Con Cưng – Theo số liệu từ NielsenIQ, là thương hiệu dẫn
dắt sự tăng trưởng ngành hàng sữa bột và tã của toàn kênh phân phối mẹ và bé
trong quý 1/2023.
Theo thông tin từ Con Cưng, tính đến hết quý 1/2023,
Con Cưng là thương hiệu dẫn dắt sự tăng trưởng ngành hàng tã sữa trong kênh
phân phối lẻ mẹ và bé, với thị phần "áp đảo" lên tới 62,3% (theo data
NielsenIQ).
Tính riêng từng ngành hàng, thị phần của Con Cưng chiếm
ưu thế tuyệt đối với sữa bột chiếm 56,8% thị phần, sữa bột pha sẵn chiếm 78,8%
và tã chiếm 71,4%.
Con Cưng – Điểm sáng trong bối cảnh tăng trưởng chậm của
ngành bán lẻ
Số liệu từ Con Cưng cho biết, doanh thu bình quân mặt
hàng thiết yếu tã, sữa trong quý 1/2023 của công ty ghi nhận mức tăng trưởng
18,6% so với cùng kỳ năm trước. Xét theo góc độ ngành hàng, nhóm sữa bột tăng
trưởng 13%, ngành hàng tã tăng trưởng 34%, nhóm sản phẩm sữa nước tăng trưởng
71,4%. Và đặc biệt, nhóm thực phẩm chức năng vươn lên trở thành ngành hàng mới
nổi bật khi tăng 63,1%.
Có thể nói, tỷ lệ tăng trưởng này của Con Cưng như một pha lội ngược dòng trong bối cảnh trên toàn thị trường, nhóm ngành hàng sữa bột cho trẻ em giảm 22,1% và ngành hàng tã giảm 7,9% so với cùng kỳ năm trước – theo số liệu của NielsenIQ.
Được biết, từ sau đại dịch Covid, đáp ứng nhu cầu tăng lên đối với thực phẩm chức năng tốt cho sức khỏe của người dân, Con Cưng đã thúc đẩy phân phối các sản phẩm này bên cạnh mặt hàng mẹ bé truyền thống. Tính đến hiện tại, Con Cưng là chuỗi bán lẻ mẹ và bé lớn hàng đầu Việt Nam với hơn 700 cửa hàng, phục vụ 9 triệu gia đình Việt trên toàn quốc.
Với việc các doanh nghiệp bán lẻ đối mặt với nhiều
thách thức, tăng trưởng chậm, thì con số tăng trưởng 18,6% trong quý 1/2023 của
Con Cưng thực sự là điểm sáng của ngành và cho thấy vai trò dẫn dắt toàn kênh mẹ
và bé.
Số liệu của Tổng cục thống kê 5 tháng đầu năm 2023 cho
biết tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng tăng 12,6% so với
cùng kỳ năm trước (cùng kỳ năm 2022 tăng 9,3%), nếu loại trừ yếu tố giá thì chỉ
tăng 8,3% (cùng kỳ năm 2022 tăng 6%).
Điều gì tạo nên thị phần 62,3% của Con Cưng?
Lợi thế cạnh tranh của Con Cưng chính là hệ thống phân
phối rộng khắp và nhờ đó, hàng hóa có thể được giao với tốc độ rất nhanh chỉ
trong vòng 1 giờ tại các tỉnh, thành lớn đến với các bà mẹ bỉm sữa. Đặc biệt,
Con Cưng đã và đang đẩy mạnh những thay đổi về mặt chiến lược như liên tục đổi
mới layout, mở rộng hạng mục sản phẩm, ngành hàng….
Nếu như các cửa hàng Con Cưng có diện tích từ
100-200m2 hiện tại đã là một không gian mua sắm phong phú, đủ đầy cho các bà mẹ
trẻ em thì cửa hàng Super Store và Super Center có diện tích lên tới
400-1.000m2 thực sự nâng cấp trở thành một "thế giới" mẹ và bé.
Vẫn là mô hình "one-stop shop", đây là nơi
giới thiệu và phân phối đầy đủ các nhóm sản phẩm cho mẹ và bé từ dòng phổ thông
tới siêu cao cấp; bao gồm sản phẩm dinh dưỡng, vitamin, chăm sóc và bảo vệ da
cho bé, đồ dùng nôi cũi, xe đẩy, các loại xe vận động, thời trang, nhà sách, đồ
chơi… dành cho bé từ 0 – 6 tuổi. Ngoài việc có đầy đủ các mặt hàng đồ dùng, thực
phẩm nhập khẩu chính hãng hàng đầu thì nơi đây còn có thêm khu vực vui chơi, giải
trí cho các em bé với dịch vụ tận tâm, thân thiện và chuyên nghiệp..
Trong năm 2022, Con Cưng đã khai trương căn Super Center đầu tiên tại Tp Hồ Chí Minh với diện tích lên đến 1.000m2, đem đến sự trải nghiệm và cảm nhận rất riêng biệt cho mẹ bầu và em bé. Tiếp nối sự thành công của Super Center tại Tp Hồ Chí Minh, Con Cưng đã nhân rộng mô hình này tại các tỉnh thành lớn như Đà Nẵng, Vĩnh Long, Cần Thơ, Đà Lạt, Trà Vinh…
Không gian mua sắm rộng rãi đa dạng sản phẩm của Con
Cưng Super Store.
Theo kế hoạch đề ra, nhằm nâng cao trải nghiệm mua sắm
của ba mẹ, thời gian sắp tới Con Cưng sẽ khai trương thêm 02 Super Store ở
TP.HCM (dự kiến vào 17/6/2023) và Cà Mau (dự kiến vào 1/7/2023).
Nói về mô hình mới này, đại diện chia sẻ: "Những
khách hàng trẻ tại Việt Nam yêu cầu ngày càng cao về chất lượng cũng như số lượng
sản phẩm và dịch vụ. Các ông bố bà mẹ trẻ này cũng luôn nỗ lực đem đến những gì
tốt nhất cho con cái của họ và ưu tiên các khoản tiêu dùng cho con trẻ, đặc biệt
là chế độ dinh dưỡng và sức khỏe. Sự ra đời của Con Cưng là để đáp ứng những
nhu cầu tất yếu này của khách hàng".
Trong bối cảnh người tiêu dùng thắt chặt chi tiêu, Con
Cưng quyết định "hy sinh" lợi nhuận để tung ra các chương trình lên đến
hàng chục tỷ đồng.
Được biết trong tháng 6, đơn vị này triển khai chương trình "Biển quà 60 tỷ", khách đến mua hàng quay là trúng. Theo lãnh đạo doanh nghiệp, với triết lý khách hàng là trung tâm, các hoạt động của Con Cưng từ trước đến nay đều nhằm đồng hành cùng khách hàng để các gia đình Việt Nam có một cuộc sống giàu tiện ích nhất.
Bên cạnh đó, Con Cưng còn phối hợp với các đối tác để
mở rộng cung cấp dịch vụ về bảo hiểm, giáo dục, xét nghiệm gen để có chế độ
dinh dưỡng phù hợp cho bé. Với sự phát triển của nền kinh tế, đây là mô hình hiện
đại, đáp ứng được các yêu cầu, đòi hỏi ngày càng cao về chất lượng, dịch vụ, sự
thuận tiện của khách hàng, đặc biệt là tập khách hàng trẻ tuổi (gen Z).
Theo đánh giá của Con Cưng, cùng với các chính sách
kích cầu của Chính phủ và các giải pháp tích cực từ các cơ quan quản lý, sức
mua bắt đầu có dấu hiệu tích cực hơn trong quý 2 và các nhà bán lẻ có thể đặt
hy vọng vào sự hồi phục ổn định hơn trong những tháng cuối năm.
Đối với ngành Mẹ và Bé, theo văn hóa Việt Nam, năm
2023 (Quý Mão) và 2024 (Giáp Thìn) được coi là năm đẹp để gia đình đón chào
thành viên mới. Mặc dù quý 1 ghi nhận tỷ lệ tăng trưởng âm, song sức mua của
ngành hàng sữa bột trên toàn thị trường đã có những dấu hiệu tích cực hơn từ
tháng 3/3023.
Theo Kim Ngân – Tờ
MarketTimes